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电子杂志盛宴前夜

2021-10-12 17:18      点击次数:

四季沐歌集成热水机斩获ZOL年度优秀产品奖 【创新秘诀】 万众传媒作为一个新入行的电子杂志平台,力图打造一个基于Flash的图文世界,并在电子杂志价值链上赢取尽可能多的利润。 这就是电子杂志,或者更确切地说,是多媒体杂志。伴随着web2.0大环境

  四季沐歌集成热水机斩获ZOL年度优秀产品奖【创新秘诀】 万众传媒作为一个新入行的电子杂志平台,力图打造一个“基于Flash的图文世界”,并在电子杂志价值链上赢取尽可能多的利润。

  这就是电子杂志,或者更确切地说,是“多媒体杂志”。伴随着web2.0大环境的成熟,互联网变得更开放,交互性更强,分工更明晰,同时也在改变着众多传统行业的盈利模式。电子杂志的新兴,便是这一趋势的反映。

  多媒体杂志是以Flash为主要载体的独立于网站存在的新兴电子杂志,其最大特点是多媒体和互动性。与其他web2.0模式不同,“电子杂志”萌芽、生长于中国,且有较清晰的盈利模式,因此一开始就被资本看好。

  Magzone.com所属的万众传媒便是众多新电子杂志平台中的一个。如今,这个刚上线两个月的网站已获得了稳定的资本,拥有20多份原创电子杂志,并雄心勃勃地计划在未来几个月里主推周刊和日刊。公司副总裁兼总编辑韩国强说:“电子杂志一开始还是技术门槛的竞争,未来将变成内容层面的竞争。”

  新一代电子杂志集合了文字、声音、图像、视频、动画等表现方式,其多媒体表现形式是区别于以往网络杂志的最大特点。最近一年中,上千种电子杂志蜂拥而入,一些诸如Xplus、MagBox、ZCOM、MagZone等较大网络平台吸聚了众多年轻人的眼球。

  事实上,“多媒体杂志”的模式源于中国台湾,兴起于中国大陆,是中国人在互联网世界中唯一的创新模式。从2004年底开始,伴随着越来越多的企业和个人以及传媒集团的介入,到今年年初,这一新兴模式显出繁荣之势。“我现在看不到它的发展边界。”韩国强说,“它的想象空间非常大。”

  据韩国强透露,万众传媒正在打造《世界杯日报》的模板,目前已处在操练阶段。待6月9日德国世界杯开幕,他的网络日报就像《哈利·波特》电影中的《预言家日报》,每天一期强势推出,提供获FIFA官方授权的独家视频。“这将是全球第一份多媒体日报。”韩国强说。

  在万众传媒位于上海的开放式工作间里,100多个年轻人正以久违的激情和想象力扩展着电子杂志的发展空间。他们多半是文字编辑和Flash设计人员,以视频和Flash产品为素材,整合出的产品从城市生活到时尚消费、再到休闲体育,内容包罗万象,极富质感。

  他们基本上是传统媒体出身,于是将电子杂志烙上了传媒产品的概念。但电子杂志相比传统媒体又有着许多创新点。它主要基于P2P下载,基于阅读器的浏览方式,有着巨大的空间容量,而且发展的方向多,既能跟传统媒体合作,也能进行原创制作。

  韩国强说,在竞争层面,电子杂志目前还只是阅读器的竞争,等到客户端的壁垒打破之后,将会是纯粹内容方面的竞争。“我们的制作人员很年轻,有的大学还没毕业,但他们在内容的编辑、选择上极有创造力,对多媒体也很有感觉。”韩国强说,“电子杂志的盛宴还远远没有开始。”

  韩国强戏言:我们每向前走一步都是创新,每一步方案都能产生盈利点。从价值链的不同环节来分解,“杂志的制作、发行、广告、在线的互动营销和电子商务、增值服务以及其他衍生产品(如手机杂志、PDA杂志等)都可以成为我们的盈利点”,韩国强说,“其中每一个环节的市场都庞大无比。”

  但就目前来讲,电子杂志的生存还是主要依靠广告。与传统的网络广告不同,通过电子杂志投放的广告,能以丰富的多媒体元素如视频、声音等展示内容,或让读者产生深度交互,有利于更深刻地理解广告内容,再加上庞大的发行量,能保证广告到达率和接触频次,这些因素综合起来,会使广告客户得到更大的价值回报。

  如今,PocoZine以其570万的最大发行量赢得了众多广告主的青睐,是广告投放最多的电子杂志,其他一些品牌杂志如“男人志”、“酷车派”等也有不少的广告量,这说明,电子杂志要早日实现盈利收入,拼的还是综合实力。“未来有的杂志发行量会达到上千万,那么它的广告潜力就不可限量了。”

  韩国强也是传统媒体出身,去年年中接触到电子杂志的原始形态后,一下子就被“震惊”了。“当时我就觉得‘有戏’,因为这种模式没有传统报业那种投入巨大、运营原始的弊端,是前景巨大的一个新行业。”他说,“于是我毫不犹豫就出来了。”

  如今,对韩国强和他的团队来说,尽管未来充满变数,但这个属于中国的原创模式还是给了他们平等发展的权利,谁更有创造力,谁更有能力,谁就是行业领先者。

  他说,再过两三个月,“我们将会进入国内电子杂志前三甲”,未来还有可能向国外进行模式输出。韩国强透露说,常有一些日本人和美国人来公司考察产品演示,考虑将该模式搬到国外。

  未来,随着基于技术进步的WEB版本全面升级,互联网环境会变成一种情景化的空间,多媒体效果会越来越逼近真实。“这很可怕。”韩国强说,“因为你通过电脑和网络就能感受到一个真实的空间,他们好像就在身边。”

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